Com o conceito "Pra cada vida que muda, nasce uma nova Bahia",a campanha confirma que a transformação da Bahia não se mede apenas por números ou obras, mas pela mudança concreta na vida das pessoas. Assim, a “Nova Bahia” coloca o povo baiano no centro da narrativa: quem estuda em uma escola de tempo integral, quem acessa saúde mais perto de casa, quem tem apoio para produzir mais no campo e quem ganha mobilidade e tranquilidade com novos equipamentos públicos dá voz, rosto e emoção às mudanças em curso.

A comunicação reforça a presença do Governo em toda a Bahia e consolida projetos que estavam em construção, com desenvolvimento, inclusão social, infraestrutura, saúde, educação, agricultura, mobilidade, emprego e cuidado com as pessoas.

Segundo o Secretário de Comunicação do Governo, Marcus Di Flora: “ a campanha “Nova Bahia” fortalece a percepção pública de que o estado avança e inova de forma concreta e contínua, apresentando uma perspectiva de presente e futuro modernos para toda a população do estado. ”Porque, em cada obra entregue, serviço ampliado e oportunidade criada, existe uma vida que muda. E, pra cada vida que muda, nasce uma nova Bahia.